'De kwaliteit van leven is in het eerste kwartaal van dit jaar met 0.5% toegenomen…'
Er raast een woord door Nederland en dat woord heet kwaliteit.
Alles heeft kwaliteit. Lucht, heide, kandidaten, milieu, het debat, laatste levensfase.
En tot zijn verbazing hoorde hij in zijn jeugd in de jaren '50,
met heerlijke appels en schone sloten, dit woord nooit.

Jan Mulder in de Volkskrant

Naar aanleiding van het begrip 'kwaliteitsuitkering'
- waarvan de kwaliteit overigens nog wel eens vies zou kunnen tegenvallen -
maakt hij zich vrolijk over het verschijnen van kwaliteitsbureau's,
kwaliteitsprojecten, kwaliteitsmanagers
en de daarmee samenhangende evaluatie van alles en nog wat.
Enquêtes over de kwaliteit van de koffie, het tentamenpapier, de uitstraling,
de lessen en ook die van de uitgekeerde certificaten. Nederland Kwaliteitsland!

Jaap Boersma in NRC Handelsblad

Wat is er aan de hand?
Alles lijkt opeens kwaliteit het (moeten) hebben,
terwijl we vroeger en niet over spraken en het als vanzelfsprekend aannamen.

Je kunt het aanduiden als het 'Moliere-effect'.
Diens toneelstuk 'Le Bourgeois gentil homme' ging in op
de ontmoeting van een edelman met een boer die opeens in proza blijkt te spreken:
de taal van het volk wordt verheven tot iets speciaals.

Je kunt het ook 'oude wijn in nieuwe zakken' noemen.