Voor de abonnees van het Noord-Hollandse Multikabel is het al bijna tien jaar lang een verrassing welke regionale tv-zender er nu weer op kanaal 22 te zien is. Deze zomer dook daar de naam Enjoy TV op. Maar de frisse look die van het scherm spat, verhult dat deze zender direct en indirect de erfgenaam is van een reeks mislukte voorgangers op de Noord-Hollandse regionale tv-markt. Regionale televisieomroepen kunnen niet of nauwelijks het hoofd boven water houden. Het onaangename financiële plaatje was dan ook een van de hoofdredenen waarom Noord-Holland het langst op publieke regionale televisie moest wachten. Het waren hier dan ook de commerciële initiatieven die de politiek voor waren. Maar wat voegen zij toe nu de publieken de commerciëlen hebben ingehaald?

Het Begin

In 1997 werd de eerste serieuze regionale nieuwsrubriek RegioTV uitgezonden door kabelkrant NieuwsTV. Het uitzendgebied besloeg het uitgestrekte deel van Noord-Holland, buiten het door AT5 bediende Amsterdam. Er werd gebruik gemaakt van de mogelijkheid die de wet aan kabelkranten biedt om een aantal minuten per uur bewegende beelden uit te zenden. NieuwsTV pakte meteen groots uit door een professionele producent dagelijks een nieuwsuitzending te laten produceren volgens de kwaliteitsnormen van de landelijke televisie. Dat de nieuwsrubriek een jaar later al weer van het scherm verdween, lag in ieder geval niet aan het journalistieke enthousiasme. Kort na de start werden nog verschillende lokale edities geopperd voor het diverse publiek in de grote provincie Noord-Holland. Wat is immers de relevantie voor Helderse kijkers van lokaal Haarlems nieuws? Maar het actuele kijkgedrag laat zich bij dit soort omroepen moeilijk meten, wat niet echt bevorderlijk is voor het binnenhalen van adverteerders. Hoewel NieuwsTV-eigenaar Holland Advertising Nieuwe Media zich niet in de boeken liet kijken, bleek uiteindelijk zelfs één enkele editie van RegioTV niet rendabel genoeg. Enkele jaren later verdween, na faillissement en een mislukte doorstart als Markit TV, de gehele kabelkrant van het scherm. Het gat dat NieuwsTV op de kabel achterliet, zou in 2001 worden ingevuld door RegioPlus en RegioNet TV van huis-aan-huis-bladen-uitgever Rodi Media.

Full motion

Voordat RegioNet TV zich op de kabelkrantmarkt stortte, begon het in 1998 als eerste Noord-Hollandse commerciële full-motion-zender met uitzenden in het noordelijk deel van de provincie. Bij gebrek aan geld en middelen werd echter een veredelde kabelkant uitgezonden met uittips, die zo af en toe werd onderbroken door amateuristische sfeerimpressies van de regio. Pas toen Rodi Media zich in 2000 met RegioNet TV ging bemoeien, werden de uitzendingen iets meer gestructureerd. Rodi Media kreeg de smaak van regionale televisie te pakken, en startte de kabelkrant RegioPlus volgens het mislukte concept van de failliete voorgangers, met een prominente plaats voor advertentierubrieken. Maar men kwam er ook hier al snel achter dat regionale televisie meer kost dan dat het oplevert. De zwaar gesponsorde programma's, die goede journalistieke producties in de weg stonden, konden de zenders niet overeind houden. RegioPlus verdween even snel als het gekomen was, en langzaam maakten de bewegende beelden van RegioNet TV plaats voor tekst. De plannen van het Alkmaarse bedrijf Community On Line om RegioNet onder de naam TV1 landelijke allure te geven, kwamen nooit van de grond. Eind 2002 werd besloten de armlastige zender een zachte dood te laten sterven.

Reïncarnatie

Blind voor de geringe overlevingskansen, zijn het de oud-programmamakers die hun kindjes echter steeds weer nieuw leven inblazen. Begin 2003 was de reïncarnatie van RegioNet TV al weer een feit, nadat een nieuw opgericht bedrijf de kabelfrequentie, de apparatuur en het beeldarchief had overgenomen. Eerst onder de vlag van een schimmige organisatie met de naam 4 all TV, en later onder de naam ROB TV (Regionaal Omroep Beheer TV), werden oude reportages van RegioNet TV gerecycled tot nieuwe programma's. Ook enkele van de niet altijd bekwame, maar vertrouwde presentatoren en verslaggevers van RegioNet TV werden weer ingezet. Vanwege de slechte naam die RegioNet TV had achtergelaten bij adverteerders, wilde manager P. Bessems iedere associatie echter liever voorkomen. Er werd daarom hard gewerkt aan nieuwe programma's die minder regiogebonden waren, zodat ze interessant zouden zijn voor het grotere uitzendgebied waarnaar gestreefd werd. Die uitbreiding kwam er met kabelfrequenties tot in Zuid-Holland. Maar kennelijk konden ook met brede programma's voor een breed publiek de productiekosten niet terugverdiend worden. In de zomer van 2005 ging ROB TV failliet.

Doorstart

Wie denkt dat de vele levens van deze vorm van regio tv nu op waren, heeft het mis. Na het faillissement van ROB TV werd binnen mum van tijd de domeinnaam www.enjoytv.nl geregistreerd. De net ontslagen medewerkers wierven direct al weer nieuw personeel. Nog voordat Enjoy TV was terug te vinden in de databanken van de Kamer van Koophandel en het Commissariaat voor de Media, werd op tv het logo van ROB TV al geruisloos vervangen door dat van de 'nieuwe' zender. Maar met welk doel zet men de uitzendingen voort?
De toegevoegde waarde die commerciële regio tv eind jaren negentig in Noord-Holland had, is verdwenen met de komst van de veel professionelere zenders TV Noord-Holland in 2000, en het inmiddels regionale AT5. Enjoy TV brengt - net zoals voorganger ROB TV - dan ook geen actueel regionaal nieuws meer. Eerder meer van hetzelfde als waar de kabel al vol mee zit. Zo worden op Enjoy TV de programma's van herhaalkampioen TROS nog eens een keertje herhaald. Verder zijn er kinderprogramma's in Nickelodeon-stijl, SBS-achtige docusoaps en showbizzprogramma's, en gortdroge sponsorprogramma's zoals die op RTL5 te zien zijn. De zender loopt hiermee hopeloos achter de feiten aan. Met de komst van Talpa zit de markt voor brede tv-zenders meer dan vol. De ongekende keuzemogelijkheden van nieuwe media versplinteren het kijkerspubliek bovendien. Digitale themakanalen zijn de toekomst.

Hobbyisme

Als commerciële regionale televisie in Noord-Holland het afgelopen decennium één ding heeft bewezen, dan is het dat er geen financiële bodem voor bestaat. Het brengen van dagelijks regionaal nieuws - waar de meeste regionale kijkers voor inschakelen - is erg kostbaar. Alleen zwaar gesubsidieerde publieke zenders als TV Noord-Holland kunnen dit met moeite bekostigen. En dan nog is de provincie te groot om de programma's voor alle Noord-Hollanders - en dus ook voor de adverteerders - interessant te maken.
Kleine commerciële regionale tv-zenders lijken daarom alleen nog het hobbyisme van de makers te dienen. Er is een stamboom te tekenen van medewerkers, die loopt van RegioTV in 1997, tot Enjoy TV in 2005. Er zijn maar zelden vertakkingen te vinden naar landelijke omroepen, waar velen van hen graag zouden werken, maar geen ingang vinden. Dan maar zelf programma's maken die erop lijken, moet men gedacht hebben. Maar waarom zou je als kijker naar slappe aftreksels op de regionale SBS-kloon kijken, als je ook de echte programma's kan ontvangen? De leden van de programmaraad IJmond Noord wisten hier het antwoord wel op toen zij in 2000 RegioNet's evenknie IJmond TV van de kabel haalden wegens amateurisme. Om het slechte imago uit te wissen veranderde de zender zijn naam in Noordwest TV, dat inmiddels ook failliet is. De vraag is nu hoelang Enjoy TV nog Enjoy TV zal heten.

J.v.H. 2 augustus 2005